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根据Newzoo的最新数据,2018年全球电子竞技的收入估计达到9.06亿美元,全球电竞爱好者的总人口将达到1.65亿,其中亚太地区占据了一半以上。作为最火爆的新兴互联网市场之一,东南亚近年的电竞行业发展十分迅速,预计到2019年电竞爱好者数量将达到1980万。

为什么电竞在当地得以崛起?

经济因素-东南亚的GDP自2014年起就以每年4.6%左右稳定增长,在全球主要新兴市场中处于中上游水平,随着中产阶级人口不断增长,人们有更多的可支配收入被用于爱好和休闲,其中就包括电子游戏。 政?#25105;?#32032;-由于看到了电竞市场的潜力,东盟下定决心要举办自己的电竞赛事。2016年,政府下属的马来西亚体育委?#34987;?#20197;马来西亚电子竞技协会身份组织了全东南亚最大规模的电竞赛事AGES(ASEAN Games for E-Sports),比赛邀请了新加坡、印尼、?#22369;?#23486;、泰国、越南、柬埔寨及马来西亚七个国家的选手?#31283;?#31454;技奖金达到25.6万美元。随着电子竞技正式成为2022年亚运会比赛项目,东南亚各国越来越重?#25317;?#23376;竞技的发展,在政府的扶持和帮助下,马来西亚和新加坡等东南亚电竞玩家聚?#25317;?#32439;纷成立专门的电竞学?#28023;?#25945;授电子竞技战略和战术。 文化因素-东南亚的语言体系十分复杂,但是大多数人都熟悉英语,在新加坡和?#22369;?#23486;等国家英语是官方语言,在马来西亚英语也是第二语言。因此与中国等国家相比,东南亚市场更容易组织全球性的电竞赛事,可以吸引更多的电竞爱好者。

手机游戏越来越受欢迎

电竞游戏的发展也带动了东南亚整个游戏行业的发展,随着移动设备?#21344;?#29575;的提高,手游在东南亚越来越受欢迎,与电脑游戏相比,手机游戏更容易本地化,且能以更多样的方式进行市场推广。根据Newzoo报告,东南亚移动游戏收入正以45.3%的惊人速率增长;远高于14.6%的全球平均水平。泰国目前是东南亚最大的手游市场,2018年的手游市场规模将达到4.85亿美元;印尼的手游玩家也超过了3000万,其中安卓平台的手游玩?#20197;?#27963;跃度为东南亚第一。

各国消费方式仍存在较大差异

根据Newzoo的数据,东南亚的游戏“六大”国家(越南、泰国、?#22369;?#23486;、印度尼西亚、马来西亚和新加坡)的电竞收入占整个东南亚地区的99%。这些国?#20197;?#25991;化背景、针对游戏产品的消费模式和支付习惯都有很大差异。 信用卡在新加坡是最流行的,?#21344;?#29575;约55%;网上银行在马来西亚、印尼、泰国?#28508;?#36739;常用的支付方式;运营商?#21697;言?#22312;越南、?#22369;?#23486;有较大的市场。 此外,对于越南、泰国的玩家,他们更愿意购买游戏内部提供的服务与道具,因为可以节?#21152;?#25103;时间,提升体验?#27426;坡?#23486;与印尼,尽管有着更加庞大的人口基数(约3.6亿),但多数消费者更愿意花时间观看内置的广告,而不是花钱购买道具,显然,这对于依靠广告营收的团队更为有利。

东南亚游戏市场潜力巨大,同时也意味着竞争十分激烈,进入这个市场务必要充分了解当地的市场信息和消费习惯,只要全面地做好本地化,你也有机会成为最抢眼的那家游戏公司。

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